En Normandie, le succès a été fulgurant avec déjà 300 000 cartes postales vendues. Et des dessins qui se déclinent maintenant en tee-shirts, mugs, objets souvenirs, briquets... « Y'r'pleut », « Même pas froid », avec un nuage au-dessus de la seule Normandie et le soleil partout ailleurs sont devenues les classiques les plus vendues. Derrière ce succès, un ancien instituteur devenu photographe au coup de crayon simple mais sacrément efficace. Il garde un souvenir ému de sa rencontre avec le vieil affichiste Raymond Savignac à Trouville qui lui a appris que moins on en disait mieux le message passait et touchait sa cible. Hergé est son autre modèle. Sylvain et son amie Laurence ont créé leur griffe « Heula » que les Normands prononcent à tout bout de champ pour marquer la surprise. Devant leur succès les maisons d'édition ont vite trouvé leur numéro de téléphone.

Cet été, les cartes rigolotes partent à la conquête de nouvelles régions pour de nouveaux marchés : Paris, la Bretagne voisine, le Nord Pas-de-Calais et ses Ch'tis décidément partout. Avant, demain, l'Alsace les deux Savoie, la région centre qui l'ont sollicité, et, le rêve de Sylvain, la Corse où Pétillon a montré que les insulaires pouvaient rire d'eux-mêmes.

Vélib'et bigoudènes

Dès lors le Heula normand n'avait plus de sens hors de chez lui. Il fallait trouver d'autres signatures : « Paris Golo ! » pour la capitale avec une tête de veau pour les Parigots ; « O'ch O'ch ! » le cri du cochon traduit en breton selon Sylvain ; « Adé l'chicon » pour le Nord-Pas-de-Calais : Adé comme salut et le chicon nom local de l'endive dont la région est le premier producteur.

Paris Golo brocarde le Paris pollué, le Vélib'bobo de Delanoë, Paris-plage dans une Seine où l'on n'oserait pas un orteil, la circulation... 5 000 cartes s'y vendent déjà chaque semaine avec encore trop peu de distributeurs.

En Bretagne, des clichés ont la vie dure : l'élevage intensif de porc, le nitrate, la marée noire, le bignou et les bigoudènes claudiquant et penchées comme la tour de Pise ou le pot et le phare noyés dans le brouillard... Sylvain Guichard se documente beaucoup, avale des bouquins et des sites Internet jusqu'aux blogs entre Ch'ti, les histoires de particularismes régionaux, les expressions populaires du cru pour être le plus vrai possible. Avec une belle production : chaque région a déjà sa cinquantaine de cartes différentes et Sylvain en imagine 25 nouvelles tous les ans. « En Normandie et à Paris ce sont les locaux qui les achètent le plus pour les envoyer à leur famille et amis. En attendant de séduire les touristes cet été... »

Xavier ORIOT.

Ouest-France